{"id":5640,"date":"2023-09-14T12:10:57","date_gmt":"2023-09-14T10:10:57","guid":{"rendered":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/?page_id=5640"},"modified":"2026-10-06T19:24:55","modified_gmt":"2026-10-06T17:24:55","slug":"gamuhilorenombrado-tio-pepe","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/gamuhilorenombrado-tio-pepe\/","title":{"rendered":"#GamuhiloRenombrado T\u00edo Pepe"},"content":{"rendered":"\n

Este #GamuhiloRenombrado es una colaboraci\u00f3n realizada con el Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas<\/strong>, una asociaci\u00f3n que agrupa a las principales y m\u00e1s relevantes marcas de nuestro pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Con esta edici\u00f3n especial de los #Gamuhilos queremos contar historias y detalles poco conocidos de algunas de las marcas m\u00e1s famosas y cotidianas.<\/p>\n\n\n\n

En la primera edici\u00f3n, repasamos la historia de uno de los t\u00edos m\u00e1s famosos de Espa\u00f1a: T\u00edo Pepe.<\/p>\n\n\n\n

Puedes leer este hilo en la red social donde se public\u00f3 originalmente<\/a> o aqu\u00ed mismo:<\/p>\n\n\n\n

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Es una botella con sombrero y chaquetilla. Pero tambi\u00e9n es mucho m\u00e1s:<\/p>\n\n\n\n

🙋🏻‍♂️ Una persona real<\/p>\n\n\n\n

🍷 Un vino (@tiopepewines<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

⭐️ Un icono<\/p>\n\n\n\n

Hoy en #GamuhilosRenombrados: la historia del T\u00edo Pepe.<\/p>\n\n\n\n

Con @BrandsofSpain<\/a>, como siempre.<\/p>\n\n\n\n

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Pero empecemos por el principio: La persona 🙋🏻‍♂️<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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T\u00edo Pepe no es un invento del marketing: existi\u00f3 de verdad. Se llamaba Pepe y, efectivamente, era t\u00edo de alguien.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Concretamente, su nombre era Jos\u00e9 \u00c1ngel y Vargas y era el t\u00edo de Manuel Mar\u00eda Gonz\u00e1lez \u00c1ngel, fundador de la bodega Gonz\u00e1lez Byass a sus 23 a\u00f1itos, y un gran apoyo en aquellos primeros a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

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Al t\u00edo Pepe, al parecer, le gustaba disfrutar de vinos ligeros y frescos, tipo Manzanilla, lo que se conoce como vino fino. Y ense\u00f1\u00f3 y contagi\u00f3 esta afici\u00f3n a su sobrino, tanto que comenzaron a exportarlos, incluso a Londres y Nueva York.<\/p>\n\n\n\n

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Lo que nos lleva al siguiente cap\u00edtulo: el vino 🍷<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Porque en esto surgi\u00f3 el vino Tio Pepe. Se dice que, agradecido por su apoyo y colaboraci\u00f3n, Manuel bautiz\u00f3 una bodeguita y un vino en honor a su t\u00edo.<\/p>\n\n\n\n

Y as\u00ed lleg\u00f3 en 1849 el vino T\u00edo Pepe, que se registrar\u00eda como marca en 1888.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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T\u00edo Pepe era uno de los vinos insignia de la bodega de Gonz\u00e1lez Byass, pero por el momento era solo eso: una marca dentro de su variedad.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfPero c\u00f3mo lleg\u00f3 Tio Pepe a convertirse en una botella con sombrero y chaquetilla, s\u00edmbolo de Andaluc\u00eda? 🤠<\/p>\n\n\n\n

Entra en la historia un se\u00f1or de Burgos 🕵🏻‍♂️<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Ese se\u00f1or es Luis P\u00e9rez Solero. De Burgos, s\u00ed, y casado con una donostiarra, pero con un cari\u00f1o inmenso a Jerez, que llamaba \u00absu pueblo\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Y en 1934 comenz\u00f3 a trabajar en Gonz\u00e1lez Byass como Jefe de Propaganda: lo que hoy ser\u00eda marketing, marca, comunicaci\u00f3n y publicidad.<\/p>\n\n\n\n

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En las bodegas Solero cre\u00f3 algunos lemas m\u00edticos para sus vinos (\u201cPara excelencia Gonz\u00e1lez Byass\u00bb, \u00abUn vino de Jerez, cualquiera; pero si es de Gonz\u00e1lez Byass, mucho mejor todav\u00eda\u201d), pero quiz\u00e1s el mayor trabajo lo hizo con la marca T\u00edo Pepe.<\/p>\n\n\n\n

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Para T\u00edo Pepe Luis P\u00e9rez Solero cre\u00f3 el lema \u201cSol de Andaluc\u00eda Embotellado\u201d que a\u00fan hoy se utiliza, y sobre todo, cre\u00f3 un icono: la botella con sombrero y chaquetilla roja.<\/p>\n\n\n\n

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Hoy en d\u00eda, cuando creamos una marca, uno de los elementos m\u00e1s importantes para que sea coherente en todos sus puntos de contacto es crearle una personalidad: un tono de voz, una manera de ver el mundo\u2026 una actitud.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Pues hace casi 100 a\u00f1os, P\u00e9rez Solero ya lo hizo con Tio Pepe. As\u00ed describ\u00eda la personalidad de esta marca y su origen:<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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\u00abVer\u00e9is con qu\u00e9 sencillez me dieron forma en Jerez: Embotellaron el sol de Andaluc\u00eda, primero; me pusieron una chupa, la guitarra y un sombrero; \u00a1y as\u00ed naci\u00f3 el T\u00edo Pepe, lleno de gracia y salero! \u00a1\u00a1Ya veis con qu\u00e9 sencillez, se viste un vino en Jerez!!\u00bb<\/p>\n\n\n\n

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Hoy estamos obsesionados con los cuadrantes de personalidad y la teor\u00eda de los arquetipos y puede parecernos un poco b\u00e1sico, pero en los a\u00f1os 30, un vino con \u201cgracia y salero\u201d y no simplemente \u201cmuy bueno\u201d era branding de vanguardia.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Por cierto que tambi\u00e9n, en esta \u00e9poca, el gesto de T\u00edo Pepe cambi\u00f3: pas\u00f3 de tener la mano arriba, sujetando el sombrero a modo de saludo, a poner los brazos en jarras, tal y como se ha convertido en icono.<\/p>\n\n\n\n

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(Tengo que decir que a m\u00ed la botella con la mano arriba me parec\u00eda como que estaba posando en plan modelo sexy, pero el archivero de Gonzalez Byass me aclar\u00f3 que la idea del ilustrador es que se est\u00e1 levantando el sombrero a modo de saludo)<\/p>\n\n\n\n

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Y llegamos a la tercera parte: el icono ⭐️<\/p>\n\n\n\n

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Porque Tio Pepe se ha convertido en todo un icono que ha llegado a trascender al vino. Como esas marcas que forman parte del paisaje, Tio Pepe ya es m\u00e1s que una persona y m\u00e1s que un vino: es una manera de ver la vida, es parte de nuestra cultura.<\/p>\n\n\n\n

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Porque no se trat\u00f3 solo de vestir la botella. Tambi\u00e9n fueron muy rompedoras algunas de las acciones de promoci\u00f3n que Solero llev\u00f3 a cabo.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Por ejemplo, la Orden del T\u00edo Pepe de Oro. Un reconocimiento a artistas y personalidades destacadas que representaban la filosof\u00eda de T\u00edo Pepe. La Orden fue fundada por P\u00e9rez Solero y algunos amigos suyos como los hermanos \u00c1lvarez Quintero, Carlos Arniches o Mu\u00f1oz Seca.<\/p>\n\n\n\n

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Hoy lo llamar\u00edamos una campa\u00f1a de embajadores de marca (que cobrar\u00edan), pero hace 88 a\u00f1os era un honor que recibi\u00f3 gente como Pedro Chicote, Imperio Argentina, el torero Manolete, el humorista Tono o Lili \u00c1lvarez, la primera mujer espa\u00f1ola que particip\u00f3 en unos Juegos Ol\u00edmpicos.<\/p>\n\n\n\n

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Y por supuesto, para los madrile\u00f1os, \u201cel T\u00edo Pepe\u201d tambi\u00e9n es un lugar en la Puerta del Sol de Madrid bajo el que varias generaciones han esperado a sus amigos m\u00e1s tardones o a que abriera el metro de madrugada.<\/p>\n\n\n\n

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Pero este r\u00f3tulo no siempre fue como lo conocemos: en los a\u00f1os 30 era un r\u00f3tulo gen\u00e9rico de Gonzalez Byass por el que pagaron 796 pesetas de licencia sobre el Hotel Par\u00eds (hoy Apple Store). Sin embargo, en los 50 Tio Pepe era ya tan conocido que se cambi\u00f3 el ne\u00f3n al actual.<\/p>\n\n\n\n

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Un icono que acompa\u00f1\u00f3 a Picasso en su exilio, cuando sus amigos le mandaban productos desde Espa\u00f1a, y que ha estado presente en todo tipo de actos: desde la Expo 92 hasta la F\u00f3rmula 1, donde incluso las azafatas vest\u00edan la tradicional chaquetilla.<\/p>\n\n\n\n

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Y aunque uno podr\u00eda pensar que como s\u00edmbolo est\u00e1tico est\u00e1 un poco limitado, lo cierto es que a lo largo de los a\u00f1os le han sacado bastante jugo (gr\u00e1fico):<\/p>\n\n\n\n

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Y hoy en d\u00eda, simplificado en su trazo, sigue siendo reconocible e ic\u00f3nico:<\/p>\n\n\n\n

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Y ah\u00ed sigue Tio Pepe, conectando con una parte de nosotros que busca el sol y la alegr\u00eda de Andaluc\u00eda. Aunque sea embotellada.<\/p>\n\n\n\n

✍️ \u00a1FIN! ✍️<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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