{"id":5680,"date":"2023-09-14T12:51:53","date_gmt":"2023-09-14T10:51:53","guid":{"rendered":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/?page_id=5680"},"modified":"2023-11-30T18:12:04","modified_gmt":"2023-11-30T17:12:04","slug":"gamuhilorenombrado-correos","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/gamuhilorenombrado-correos\/","title":{"rendered":"#GamuhiloRenombrado Correos"},"content":{"rendered":"\n

Este #GamuhiloRenombrado es una colaboraci\u00f3n realizada con el Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas<\/a><\/strong>, una asociaci\u00f3n que agrupa a las principales y m\u00e1s relevantes marcas de nuestro pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Con esta edici\u00f3n especial de los #Gamuhilos queremos contar historias y detalles poco conocidos de algunas de las marcas m\u00e1s famosas y cotidianas.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n puedes consultar todos los #GamuhilosRenombrados publicados<\/a> hasta la fecha.<\/p>\n\n\n\n

Puedes leer este hilo en la red social donde se public\u00f3 originalmente<\/a> o aqu\u00ed mismo:<\/p>\n\n\n\n

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No es ning\u00fan secreto que @Correos es una de mis marcas favoritas. As\u00ed que cuando @BrandsofSpain me propusieron hacer un #GamuhiloRenombrado con ellos no me lo pens\u00e9 dos veces.<\/p>\n\n\n\n

Hoy\u2026<\/p>\n\n\n\n

Todo sobre la marca de 📨🏤 Correos ✉️📭📦<\/p>\n\n\n\n

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Cuando me dijeron que iba a poder visitar los archivos de Correos, mi primera pregunta fue:<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 el logo de Correos es una cornamusa y una corona? \u00bfhubo alg\u00fan logo antes de ese? \u00bfpor qu\u00e9 es de color amarillo?<\/p>\n\n\n\n

Pues tiene historia:<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Antiguamente, los correos o mensajeros estaban obligados a portar el escudo de armas del rey, para que les dejasen acceder a los sitios; y a llevar una corneta o cornamusa para anunciar su llegada.<\/p>\n\n\n\n

Corona y cornamusa: los dos elementos que hoy forman parte del logo de Correos.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfPero el logo de Correos ha sido siempre una cornamusa? Pues no. En el siglo XIX comienzan a aparecer nuevos s\u00edmbolos de Correos: que si una carta coronada, la carta junto a una rueda con alas…<\/p>\n\n\n\n

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\u2026a veces la carta tiene cinco lacres para simbolizar la inviolabilidad del correo, m\u00e1s adelante comienza a estar rodeada de una rama de roble y otra de palma\u2026<\/p>\n\n\n\n

Vamos, muchos s\u00edmbolos.<\/p>\n\n\n\n

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Y adem\u00e1s poco despu\u00e9s surge Tel\u00e9grafos, que no te creas que siempre ha sido lo mismo que Correos. De hecho, la mayor parte de su historia han sido independientes. El emblema de Tel\u00e9grafos eran seis rayos cruzados. \u00bfPuede molar m\u00e1s?<\/p>\n\n\n\n

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Durante la segunda rep\u00fablica se mantienen estos s\u00edmbolos, aunque con la corona mural:<\/p>\n\n\n\n

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Y durante el franquismo, en vez de corona se incorpora la carta y las ramas de palma y roble.<\/p>\n\n\n\n

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En 1960 se recupera la cornamusa y la corona, pero como tampoco hab\u00eda mucha conciencia de \u00abimagen corporativa\u00bb, apenas se aplican en algunos documentos y en los uniformes de los carteros.<\/p>\n\n\n\n

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En los buzones, veh\u00edculos, oficinas\u2026 lo que se estila es poner simplemente CORREOS en may\u00fasculas sobre la bandera nacional. Al estilo de otros monopolios p\u00fablicos como Loter\u00edas o Tabacalera.<\/p>\n\n\n\n

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La gran revoluci\u00f3n llega en 1977, cuando Cruz Novillo a trav\u00e9s de la agencia Clar\u00edn realiza la primera identidad visual de Correos desde el punto de vista de marca.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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El s\u00edmbolo elegido es la cornamusa y la corona, dos elementos que hab\u00edan formado parte de Correos a lo largo de su historia. En cuanto a los colores, se emplean los de la bandera, para mostrar continuidad y remarcar que es un servicio p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

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Esta fue la primera identidad que se aplic\u00f3 consistentemente en pr\u00e1cticamente todas partes: oficinas, sacas, buzones, veh\u00edculos, carteler\u00eda\u2026<\/p>\n\n\n\n

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Un dato curioso es que en esta imagen de 1977 el s\u00edmbolo no va acompa\u00f1ado de wordmark (texto). Solo hay una aplicaci\u00f3n para representar a la direcci\u00f3n general y carteles para oficinas.<\/p>\n\n\n\n

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La raz\u00f3n es que aunque esta imagen se dise\u00f1\u00f3 en 1977, ya sab\u00edan que al a\u00f1o siguiente se iban a fusionar los cuerpos de Correos y el de Tel\u00e9grafos, as\u00ed que buscaron crear una imagen \u00fanica para ambos sin explicitar nombres.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Curiosamente, en los a\u00f1os 80 vuelven los rayos de Tel\u00e9grafos en los telegramas. Por lo que me han comentado, parece que este logo no pas\u00f3 por el departamento de Imagen as\u00ed que puede que fuese un gui\u00f1o de alguien, pero yo le tengo cari\u00f1o porque sal\u00eda en un libro de Espinete <3<\/p>\n\n\n\n

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Sin embargo, a principios de los 90 la empresa buscaba un cambio. Quer\u00edan parecer m\u00e1s modernos y tecnol\u00f3gicos\u2026 y crearon un logo que fue visto y no visto.<\/p>\n\n\n\n

Tan r\u00e1pido que probablemente no lo conoces.<\/p>\n\n\n\n

El logo abortado de Correos.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Es este. El color de fondo pasa a ser negro, representando el espacio. Por primera vez aparece el nombre conjunto \u00abCorreos y Tel\u00e9grafos\u00bb y tienen gran importancia l\u00edneas amarillas (Correos), azules (Tel\u00e9grafos) y rojas (la urgencia).<\/p>\n\n\n\n

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(Esas perspectivas, esa cursiva, los colores, el negro de fondo… \u00bfno se os da un aire al que Telef\u00f3nica estren\u00f3 por esa \u00e9poca? Los 90 tuvieron un punto muy futurista)<\/p>\n\n\n\n

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El caso es que ese logo, que hab\u00eda sido dise\u00f1ado internamente, apenas dur\u00f3 unos meses porque enseguida lo echaron atr\u00e1s. Pero le dio tiempo a aparecer en Barcelona 92 y en la Expo de Sevilla.<\/p>\n\n\n\n

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Pero Correos necesitaba nueva imagen, y para ir sobre seguro, le piden a Cruz Novillo en 1992 que redise\u00f1e su propia creaci\u00f3n, haci\u00e9ndola algo menos nacionalista y estatal. Mantenemos el amarillo, pero dejamos atr\u00e1s el rojo, que pasa a ser un gris o blanco.<\/p>\n\n\n\n

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Y a diferencia del 77 aparece un texto junto al s\u00edmbolo, en una elegante Garamond cursiva: Correos y Tel\u00e9grafos, que se traduc\u00eda a los idiomas cooficiales all\u00e1 donde fuese necesario:<\/p>\n\n\n\n

Correus i Telegrafs<\/em><\/p>\n\n\n\n

Posta eta Telegrafoa<\/em><\/p>\n\n\n\n

Correos e Tel\u00e9grafos<\/em><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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La raz\u00f3n de mantener el nombre de Tel\u00e9grafos es que, tras la fusi\u00f3n de 1978, hab\u00eda muchos empleados a\u00fan que proven\u00edan de aquel cuerpo. Aunque el tel\u00e9grafo ya hab\u00eda perdido mucha importancia, a\u00fan quedaban algunos servicios basados en ello, y era una especie de homenaje.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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En 2003 llega el siguiente redise\u00f1o, realizado por el Gabinete Echeverria. Simplifican la corona pasando de 13 c\u00edrculos en su base a cinco para hacerlo m\u00e1s ligero. El azul sustituye al gris, que hab\u00eda dado problemas.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Lo m\u00e1s destacable es que el texto Correos (ya sin Tel\u00e9grafos, el homenaje hab\u00eda durado una d\u00e9cada) toma casi m\u00e1s protagonismo que la cornamusa. Y ojo al detalle: la C se introduce en la O \u00abcomo un cartero echando una carta\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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Correos hab\u00eda dejado de ser un organismo aut\u00f3nomo y hab\u00eda pasado a ser una empresa p\u00fablica, y quer\u00edan ser percibidos como tal. Un competidor a la altura de Seur, UPS o MRW. De ah\u00ed lo de usar may\u00fasculas tambi\u00e9n.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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En 2014 se lleva a cabo un peque\u00f1o redise\u00f1o por parte de Summa, en el que se recuperan las min\u00fasculas aunque se mantiene el juego entre la C y la O. Este logo naci\u00f3 para denominar al grupo, pero finalmente acab\u00f3 siendo usado para la principal empresa.<\/p>\n\n\n\n

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Y la imagen actual nace en 2019, de nuevo desde Summa. La intenci\u00f3n era volver a los or\u00edgenes, recuperar el foco en la cornamusa que se hab\u00eda ido perdiendo a lo largo del tiempo y limpiarla de elementos.<\/p>\n\n\n\n

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Casi todo el trabajo de este redise\u00f1o es de simplificaci\u00f3n: eliminar elementos superfluos y apostar por un minimalismo que, si me pregunt\u00e1is a m\u00ed, resulta bastante elegante.<\/p>\n\n\n\n

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Este reside\u00f1o se extendi\u00f3 tambi\u00e9n, a trav\u00e9s de Arena Media, a las empresas del grupo. Ya no llevar\u00edan el endoso junto al logo, sino en el nombre: Correos Express, Correos Telecom y Correos Nexea.<\/p>\n\n\n\n

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Pero a lo largo de todos estos cambios hay algo que ha permanecido igual y que se ha convertido en un icono de nuestras calles: el m\u00edtico buz\u00f3n amarillo. Y si me pregunt\u00e1is a m\u00ed, esta imagen m\u00e1s minimalista le queda estupendamente <3<\/p>\n\n\n\n

\u00a1Gracias por leer!<\/p>\n\n\n\n

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Puedes leer este hilo en la red social donde se public\u00f3 originalmente o aqu\u00ed mismo: No es ning\u00fan secreto que @Correos es una de mis marcas favoritas. As\u00ed que cuando @BrandsofSpain me propusieron hacer un #GamuhiloRenombrado con ellos no me lo pens\u00e9 dos veces. Hoy\u2026 Todo sobre la marca de 📨🏤 Correos ✉️📭📦 Cuando me […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5862,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-5680","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5680","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5680"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5680\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5868,"href":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5680\/revisions\/5868"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5862"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5680"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}