{"id":5732,"date":"2023-09-14T13:02:08","date_gmt":"2023-09-14T11:02:08","guid":{"rendered":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/?page_id=5732"},"modified":"2023-11-30T18:11:41","modified_gmt":"2023-11-30T17:11:41","slug":"gamuhilorenombrado-joma","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/gamuhilorenombrado-joma\/","title":{"rendered":"#GamuhiloRenombrado Joma"},"content":{"rendered":"\n

Este #GamuhiloRenombrado es una colaboraci\u00f3n realizada con el Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas<\/a><\/strong>, una asociaci\u00f3n que agrupa a las principales y m\u00e1s relevantes marcas de nuestro pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Con esta edici\u00f3n especial de los #Gamuhilos queremos contar historias y detalles poco conocidos de algunas de las marcas m\u00e1s famosas y cotidianas.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n puedes consultar todos los #GamuhilosRenombrados publicados<\/a> hasta la fecha.<\/p>\n\n\n\n

Puedes leer este hilo en la red social donde se public\u00f3 originalmente<\/a> o aqu\u00ed mismo:<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfRecuerdas aquellas zapatillas que calz\u00f3 un jugador y que fueron m\u00e1s noticia que el partido?<\/p>\n\n\n\n

En el #gamuhiloRenombrado con @BrandsofSpain de hoy hablamos de las Air J\u2026 NO, ESPERA.<\/p>\n\n\n\n

Hablamos de @JomaSport y c\u00f3mo una apuesta y una abuela trajeron el color al f\u00fatbol.<\/p>\n\n\n\n

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Estamos en 1996. En la NBA ya han asumido que los jugadores pueden utilizar zapatillas del color que quieran.<\/p>\n\n\n\n

Pero en Espa\u00f1a\u2026 ay, en el f\u00fatbol la cosa no es tan f\u00e1cil.<\/p>\n\n\n\n

Como dir\u00eda Ford, puedes llevar las zapatillas del color que quieras siempre que sean negras.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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En las botas de f\u00fatbol hab\u00eda cero opciones. Pod\u00edan ser de cualquier marca, pero ten\u00edan que ser negras. Y cada domingo, en cada partido, 44 pies vestidos de negro corr\u00edan sobre el verde del c\u00e9sped.<\/p>\n\n\n\n

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Joma era por aquel entonces a\u00fan una mediana empresa familiar (de hecho se llama como el hijo del fundador: Jose Manuel), pero ya bastante conocida por sus zapatillas, especialmente de running.<\/p>\n\n\n\n

Pero necesitaban destacar.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfPor qu\u00e9 en un pa\u00eds tan alegre y colorido nuestro deporte rey es tan de luto? se preguntaba su equipo de dise\u00f1o. \u00bfPor qu\u00e9 solo botas negras? Y decidieron apostar por el color.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Al principio tampoco te creas que se volvieron locos. Lanzaron algunas botas de f\u00fatbol en marr\u00f3n o en azul marino. Colores que no destacaran mucho.<\/p>\n\n\n\n

Pero ese era el problema: que no destacaban.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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As\u00ed que decidieron dejarse de sutilezas y dar un golpe en la mesa: si todas las botas de f\u00fatbol son negras\u2026 las haremos blancas.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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(Vale, hoy en d\u00eda no nos resulta tan llamativo. Pero ya sab\u00e9is c\u00f3mo es Espa\u00f1a y sus medios, que por cosas as\u00ed se arma la gozadera)<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Ahora llegaba la gran pregunta: \u00bfc\u00f3mo convencer\u00edan a los jugadores para que llevasen unas botas blancas?<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Joma ten\u00eda un as en la manga: Alfonso, jugador formado en la cantera del Real Madrid, uno de los mayores goleadores de la liga y que en esa temporada estaba en el Betis.<\/p>\n\n\n\n

Joma llevaba patrocin\u00e1ndole desde 1990 y pensaron: \u00abpues a ver si se atreve\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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Sab\u00edan que en el mundo del f\u00fatbol son bastante reacios a los cambios, pero el director de marketing de Joma se apost\u00f3 una comida a que no se atrev\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Y Alfonso se atrevi\u00f3. Y en un derbi Betis-Sevilla estren\u00f3 sus botas blancas.<\/p>\n\n\n\n

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Aquella noche Alfonso meti\u00f3 un gol, pero al d\u00eda siguiente en los medios se hablaba casi m\u00e1s de su calzado que del resultado.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Antonio Burgos dijo en El Mundo que eran \u00abtan horteras como unos calcetines blancos\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Alfonso Uss\u00eda dijo en ABC que no se las pondr\u00eda ni un ni\u00f1o y que Joma deber\u00eda despedir al autor.<\/p>\n\n\n\n

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Lo que quiz\u00e1s no sab\u00edan estos furiosos comentaristas era que el autor hab\u00eda sido\u2026 el propio fundador y CEO de la compa\u00f1\u00eda, Fructuoso L\u00f3pez.<\/p>\n\n\n\n

Vamos, que no hab\u00eda ning\u00fan jefe enfadado detr\u00e1s. Hab\u00eda un jefe valiente.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Por eso ni Joma ni Alfonso se echaron atr\u00e1s. El jugador continu\u00f3 calzando sus botas blancas en cada partido, ya oficialmente el modelo \u00abJoma Alfonso\u00bb, y acab\u00f3 siendo conocido como \u00abEl genio de las botas blancas\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Los ni\u00f1os las ped\u00edan para Reyes.<\/p>\n\n\n\n

El modelo se agot\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

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Incluso Alfonso las llev\u00f3 al marcar el gol de la remontada imposible en la Euro 2000 contra Yugoslavia, a pesar de que el seleccionador le dec\u00eda que parec\u00eda que jugaba en calcetines.<\/p>\n\n\n\n

Pero es que adem\u00e1s de que le parec\u00eda divertido, Alfonso ten\u00eda otro motivo para ello\u2026<\/p>\n\n\n\n

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\u00abMi abuela es muy mayor y ve los partidos por la tele. Y como no ve bien, la \u00fanica manera por la que me distingue son las botas blancas\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Y as\u00ed es como la abuela de un futbolista cambi\u00f3 el color de las botas de f\u00fatbol en la liga espa\u00f1ola.<\/p>\n\n\n\n

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Despu\u00e9s llegar\u00edan muchos m\u00e1s colores y ediciones personalizadas, como las rojas de Morientes, las azules de Kiko, Guti, Kanout\u00e9\u2026 pero el origen de todo estuvo en unas zapatillas blancas, en un jugador del Betis, en una apuesta y en su abuela.<\/p>\n\n\n\n

\u00a1Gracias por leer!<\/p>\n\n\n\n

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Puedes leer este hilo en la red social donde se public\u00f3 originalmente o aqu\u00ed mismo: \u00bfRecuerdas aquellas zapatillas que calz\u00f3 un jugador y que fueron m\u00e1s noticia que el partido? En el #gamuhiloRenombrado con @BrandsofSpain de hoy hablamos de las Air J\u2026 NO, ESPERA. Hablamos de @JomaSport y c\u00f3mo una apuesta y una abuela trajeron […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5863,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-5732","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5732","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5732"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5732\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5751,"href":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5732\/revisions\/5751"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5863"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5732"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}