{"id":5756,"date":"2023-11-26T20:17:33","date_gmt":"2023-11-26T19:17:33","guid":{"rendered":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/?page_id=5756"},"modified":"2024-01-08T12:02:12","modified_gmt":"2024-01-08T11:02:12","slug":"gamuhilorenombrado-coviran","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/gamuhilorenombrado-coviran\/","title":{"rendered":"#GamuhiloRenombrado Covir\u00e1n"},"content":{"rendered":"\n

Este #GamuhiloRenombrado es una colaboraci\u00f3n realizada con el Foro de Marcas Renombradas Espa\u00f1olas<\/a><\/strong>, una asociaci\u00f3n que agrupa a las principales y m\u00e1s relevantes marcas de nuestro pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Con esta edici\u00f3n especial de los #Gamuhilos queremos contar historias y detalles poco conocidos de algunas de las marcas m\u00e1s famosas y cotidianas.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n puedes consultar todos los #GamuhilosRenombrados publicados<\/a> hasta la fecha.<\/p>\n\n\n\n

Este Gamuhilo Renombrado se public\u00f3 originalmente en X (Twitter)<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfEs posible hacer tu compra a la vez en una gran cadena de supermercados y en la tienda de una familia de tu barrio?<\/p>\n\n\n\n

Cuando tu supermercado es una cooperativa, s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

En el #GamuhiloRenombrado con @BrandsofSpain de hoy os hablo de Covir\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n

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Cosas que me han alucinado de Covir\u00e1n:
🏞️ Tiene un parque dedicado
🥳 Cre\u00f3 el jingle m\u00e1s famoso del Carnaval de C\u00e1diz
📺 Fue escenario de una telenovela
🎤 Ha cruzado su historia con los cantante de OT1 varias veces

Os cuento todo 👇<\/p>\n\n\n\n

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Nos vamos a Granada, a\u00f1os 60. Las tiendas de alimentaci\u00f3n eran muy tradicionales, los t\u00edpicos ultramarinos con mostrador y dependiente al que ten\u00edas que pedirle cosas. Pero un pionero llamado Jose Jim\u00e9nez L\u00f3pez abre el primer autoservicio de la ciudad, llamado Los \u00c1ngeles.<\/p>\n\n\n\n

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Por aquel entonces los supermercados comenzaban a triunfar por el mundo, as\u00ed que en vez de mont\u00e1rselo por su cuenta, busc\u00f3 alianzas. Una primera generaci\u00f3n con comerciantes como Jose Luis Puente, una posterior como la de Rosario Ruiz\u2026<\/p>\n\n\n\n

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El objetivo: modernizar sus establecimientos, dejar de ser las tiendecitas de ultramarinos de toda la vida, y comprar en grupo para conseguir mejores precios.<\/p>\n\n\n\n

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As\u00ed nace en 1961 Covir\u00e1n. O bueno, m\u00e1s bien la \u00abCooperativa de Compras de Ultramarinos del Sindicato Provincial de Alimentaci\u00f3n Nuestra Se\u00f1ora de las Angustias\u00bb 😵‍💫

Luego lo abreviaron a Covir\u00e1n, acr\u00f3nimo de \u00abCooperativa Virgen de las Angustias\u00bb (la patrona de Granada) 😅<\/p>\n\n\n\n

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(Por cierto, \u00bfte has dado cuenta de la cantidad de marcas conocidas que tienen su origen en Granada? Puleva, Cervezas Alhambra, Lanjar\u00f3n, Dhul, Covir\u00e1n\u2026 aunque esta \u00faltima es la \u00fanica que mantiene su sede en Granada sin haber sido comprada por una multinacional).<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Y es que Covir\u00e1n es una cooperativa, con un voto cada socio, igualando a grandes y peque\u00f1os empresarios. Es decir: Covir\u00e1n no tiene un due\u00f1o, tiene m\u00e1s de 2000. Es econom\u00eda social.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Ser una cooperativa es lo que lo diferencia a Covir\u00e1n de otros supermercados: cuando haces la compra en un Covir\u00e1n, est\u00e1s comprando a una gran cadena (precio, marca reconocida, surtido) y a la tienda de una familia de tu barrio. A la vez.<\/p>\n\n\n\n

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Vamos a ver ahora c\u00f3mo ha evolucionado su logo, porque tiene chicha tambi\u00e9n.<\/p>\n\n\n\n

En sus or\u00edgenes all\u00e1 por los a\u00f1os 60, las tiendas no estaban tan brandeadas como ahora. Las tiendas de la cadena simplemente pegaban una pegatina con este sello en el escaparate o en la puerta.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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A partir de 1976 Covir\u00e1n forma parte de otra cooperativa, UDA, y hasta los 90 utilizan su color rojo con su espiga y granada propia.<\/p>\n\n\n\n

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En los 90 salen de UDA y ya nace el logo actual, en el que la granada-espiga se convierte en una C y los colores pasan a ser el rojo y verde por la bandera granadina. Y en 2012 se simplifica a\u00fan m\u00e1s, dej\u00e1ndolo en la wordmark.<\/p>\n\n\n\n

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El hecho de que Covir\u00e1n sea una cooperativa hace que sea cada socio el que tenga que implantar la imagen en su local, as\u00ed que eso explica por qu\u00e9 tratan de que los cambios de logo no sean muy radicales: De este modo, las tiendas que a\u00fan no lo tienen no se ven \u00abdesfasadas\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Ah, y tambi\u00e9n tienen audiologo: en 1990 se encarg\u00f3 a un estudio una identidad sonora y se desarroll\u00f3 una melod\u00eda muy pegadiza que dice \u00abVen a Covir\u00e1n\u00bb, y hasta lo hay en diferentes estilos:<\/p>\n\n\n\n

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