{"id":4348,"date":"2016-10-03T19:06:04","date_gmt":"2016-10-03T19:06:04","guid":{"rendered":"http:\/\/fernandodecordoba.es\/?p=4348"},"modified":"2026-10-06T19:07:32","modified_gmt":"2026-10-06T17:07:32","slug":"en-el-lado-equivocado-de-la-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/en-el-lado-equivocado-de-la-historia\/","title":{"rendered":"En el lado equivocado de la historia"},"content":{"rendered":"

Ayer fue un d\u00eda triste para la igualdad. El Corte Ingl\u00e9s retiraba, presionado por la plataforma ultraconservadora Hazte O\u00edr, un v\u00eddeo de su campa\u00f1a de vuelta al cole en el que aparec\u00eda una pareja de dos hombres<\/strong> como padres de unos ni\u00f1os.<\/p>\n

El anuncio era perfecto<\/strong>.\u00a0Por una vez los gays nos pod\u00edamos ver reflejados en un momento cotidiano en el que nuestra sexualidad no era el centro de todo, ni ayud\u00e1bamos a una amiga a decorar una casa, ni \u00e9ramos representados solo como histri\u00f3nicos j\u00f3venes guapos y cachas<\/strong>. Era una escena que te sacaba una\u00a0sonrisa. Era demasiado bonito para ser verdad. 21.000 firmas de personas ofendidas porque el anuncio \u00abpromocionaba la homosexualidad\u00bb, el v\u00eddeo desaparec\u00eda de Youtube. El Corte Ingl\u00e9s (en p\u00fablico) niega que haya presi\u00f3n alguna, aduce que la campa\u00f1a hab\u00eda pasado y que no dispon\u00edan de los derechos de la m\u00fasica por m\u00e1s tiempo.<\/p>\n

Llegamos al punto en el que se juntan tantas incoherencias que hay que ir a desmontarlas una por una, y no me refiero a lo de que una tendencia sexual se pueda promocionar como si de una tarifa de m\u00f3vil de tratase para conseguir m\u00e1s portabilidades. Para creernos la versi\u00f3n de El Corte Ingl\u00e9s habr\u00eda que omitir el hecho de que\u00a0muchas campa\u00f1as pasadas siguen en su Youtube<\/strong>\u00a0(las rebajas de este a\u00f1o\u00a0y\u00a0del anterior, la vuelta al cole del a\u00f1o pasado…), habr\u00eda que creerse que una de las empresas m\u00e1s importantes del pa\u00eds comete la torpeza de comprar los derechos de una m\u00fasica durante solo un mes<\/strong> y, en definitiva, habr\u00eda que no haber visto el anuncio en el que no hay una sola nota de m\u00fasica:<\/strong><\/p>\n

https:\/\/youtu.be\/gKc-EtmDKX0<\/p>\n

El v\u00eddeo se enmarcaba en una l\u00ednea\u00a0que hab\u00eda comenzado hace meses con unos v\u00eddeos para San Valent\u00edn en los que, por primera vez, aparec\u00edan parejas homosexuales. Guap\u00edsimos, j\u00f3venes, cachas,\u00a0pastelosos e intensitos, s\u00ed, pero a muchos nos llen\u00f3 de esperanza que diese este\u00a0paso una de las empresas m\u00e1s tradicionales,\u00a0<\/strong>en todos los sentidos. Para conseguir la igualdad social que ya tenemos legalmente es imprescindible la visibilidad. Yo soy de los que piensan que, a principios de los 2000, una de los factores que m\u00e1s contribuy\u00f3 a convertirnos en uno de los pa\u00edses m\u00e1s tolerantes con la diversidad sexual fueron la ley de matrimonio igualitario y los personajes gays y l\u00e9sbicos de series como Siete Vidas, Hospital Central y Aqu\u00ed no hay quien viva<\/strong>. Por primera vez protagonistas, sin ser clich\u00e9s ni vivir un drama por su sexualidad.<\/p>\n

Pero todo era una estrategia de pinkwashing<\/em>. Como dicen en este acertado art\u00edculo del 20 Minutos<\/a>, El Corte Ingl\u00e9s nunca se crey\u00f3 la igualdad. Simplemente necesitaban parecer modernos<\/strong> porque su competencia (Amazon, sin ir m\u00e1s lejos) lo es. Si te crees la igualdad asumes que por hacer estas cosas un grupo de hom\u00f3fobos te van a presionar. Y\u00a0no deber\u00eda importarte. De hecho, qu\u00e9 carajo, deber\u00edas estar orgulloso de que quienes piensan as\u00ed se enfaden contigo y dejen claro al mundo que no eres uno de ellos. Y esta es la diferencia entre ser algo de verdad y decir que eres algo. Como dice mi jefe<\/a>, los principios no son principios hasta que no te cuestan dinero<\/strong>.<\/p>\n

No acierto a entender por qu\u00e9 en 2016 una empresa decide alinearse con el que ya es obvio\u00a0que es el lado equivocado de la historia<\/strong>. Y menos a\u00fan que sus responsables se excusen diciendo cosas como que \u00abno tenemos posici\u00f3n pol\u00edtica ni en un sentido ni en otro\u00bb<\/a>. \u00bfC\u00f3mo se puede no tener posici\u00f3n? No estamos hablando de PP contra PSOE, estamos hablando de igualdad contra homofobia. \u00bfTampoco tendr\u00edan\u00a0posici\u00f3n en la segregaci\u00f3n racista?<\/p>\n

Si en 2016 una marca recibiera presiones para retirar\u00a0un v\u00eddeo protagonizado por una persona negra<\/strong>, ni se les pasar\u00eda por la mente hacerlo. Lamentablemente, hoy en d\u00eda la\u00a0homofobia est\u00e1 a\u00fan mejor vista que el racismo.<\/p>\n

En Anunciolog\u00eda<\/a>, nuestro homenaje a un anunciante mucho m\u00e1s valiente:<\/p>\n

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Se ha quedado buena tarde para recordar anunciantes que no tienen miedo de vivir en 2016 @hogaresasevi pic.twitter.com\/utqu798OCh<\/a><\/p>\n

— Anunciolog\u00eda (@anunciologia) October 3, 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n