{"id":6475,"date":"2017-02-14T08:30:52","date_gmt":"2017-02-14T06:30:52","guid":{"rendered":"http:\/\/lacabezallena.com\/?p=1650"},"modified":"2026-10-22T16:49:13","modified_gmt":"2026-10-22T14:49:13","slug":"san-valentin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fernandodecordoba.es\/blog\/san-valentin\/","title":{"rendered":"San Valent\u00edn no lo inventaron los grandes almacenes (pero s\u00ed inventaron estas otras celebraciones)"},"content":{"rendered":"

Muchos piensan que la costumbre de regalar cosas a tu pareja (o a quien quieras que lo sea) por San Valent\u00edn es una costumbre inventada por los grandes almacenes. En realidad no es exactamente as\u00ed, aunque en Espa\u00f1a Galer\u00edas Preciados se apunt\u00f3 r\u00e1pidamente al invento. Pero este d\u00eda tiene dos padres.<\/em><\/p>\n

El primero es el poeta ingl\u00e9s\u00a0Geoffrey Chaucer<\/strong>, que en su\u00a0Parlamento de los p\u00e1jaros<\/em> (1382) mencionaba el 14 de febrero como un d\u00eda para los enamorados, probablemente bas\u00e1ndose en la antigua fiesta romana de Lupercales, dedicada a la fertilidad. A partir de entonces, comenz\u00f3 a extenderse entre las parejas como un d\u00eda en el que intercambiarse tarjetas y regalos. Esta costumbre se fue extendiendo por toda Europa durante el siglo XVIII<\/strong>, llegando a Estados Unidos a mediados del XIX.<\/p>\n

En 1948, el periodista C\u00e9sar Gonz\u00e1lez-Ruano<\/strong> escrib\u00eda un art\u00edculo en el diario Madrid en el que propon\u00eda la idea de importar esta celebraci\u00f3n en\u00a0Espa\u00f1a<\/strong>. La postguerra era una \u00e9poca en la que la dictadura estaba empe\u00f1ada en establecer nuevas costumbres para la nueva Espa\u00f1a<\/em>, por lo que a pesar del aislamiento de la autarqu\u00eda, la idea cal\u00f3.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

El primero en apuntarse a la idea fue Pep\u00edn Fern\u00e1ndez, y no es de extra\u00f1ar porque era el due\u00f1o de las reci\u00e9n inauguradas Galer\u00edas Preciados<\/strong> y buscaba cualquier excusa con tal de promocionar el hacerse regalos unos a otros<\/strong>. De hecho, durante muchos a\u00f1os su lema fue \u00abPractique la elegancia social del regalo\u00bb. A principios de febrero de 1948, la campa\u00f1a estaba en marcha: en los grandes diarios nacionales se publicaron anuncios en los que Galer\u00edas Preciados animaba a la gente a celebrar la nueva festividad de San Valent\u00edn. Y debi\u00f3 tener \u00e9xito porque desde entonces se ha ido incorporando entre las parejas m\u00e1s cursis, y tambi\u00e9n entre esas que dicen que les parece una tonter\u00eda pero nunca dejan de celebrarlo.<\/p>\n

Otros d\u00edas especiales que no calaron<\/h2>\n

Sin embargo, el d\u00eda de los enamorados no es la \u00fanica festividad a la que se apuntaron los grandes almacenes, ya que fuera de las \u00e9pocas de rebajas (en invierno y verano), contar con d\u00edas especiales permit\u00eda remontar las ventas en meses flojos. As\u00ed nacieron el D\u00eda de la Madre<\/strong> (que al principio se celebraba en diciembre, hasta que la Iglesia lo traslad\u00f3 a mayo) y el D\u00eda del Padre<\/strong> en marzo. Estos fueron los que tuvieron \u00e9xito, porque seg\u00fan cuenta el libro Biograf\u00eda de El Corte Ingl\u00e9s<\/a>, se planearon otros como el D\u00eda de la Abuela<\/strong> (con el lema \u00abTelas para la abuela\u00bb, suponemos que en aquella \u00e9poca todas las abuelas cos\u00edan), el D\u00eda de la Suegra<\/strong> (iniciativa de unos almacenes madrile\u00f1os que acabaron cerrando) o el D\u00eda del M\u00e9dico<\/strong> (19 de octubre, aniversario de la muerte de Ram\u00f3n y Cajal), del que solo se celebr\u00f3 una edici\u00f3n en 1956 ante la queja de los Colegios de M\u00e9dicos.<\/p>\n

Para saber m\u00e1s<\/strong> sobre San Valent\u00edn, esta noticia de ABC<\/a> explica muy bien sus or\u00edgenes en Espa\u00f1a.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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