Este #GamuhiloRenombrado es una colaboración realizada con el Foro de Marcas Renombradas Españolas, una asociación que agrupa a las principales y más relevantes marcas de nuestro país.
Con esta edición especial de los #Gamuhilos queremos contar historias y detalles poco conocidos de algunas de las marcas más famosas y cotidianas.
También puedes consultar todos los #GamuhilosRenombrados publicados hasta la fecha.
¿Qué tienen en común el tren de alta velocidad de La Meca, el Canal de Panamá y el metro de Dubái? Tres cosas:
- Son proyectos gigantescos.
- Contribuyen a la Marca España, porque son ejecutados por empresas españolas.
- Cuentan con el respaldo de Cesce
Pero, ¿qué es Cesce? Si no te suena, sigue leyendo porque es una marca fundamental para las empresas españolas y mucho más grande de lo que podrías imaginar.
En muchos de mis artículos te hablo de marcas cotidianas, pero hoy voy a contarte la historia de una marca que, aunque quizás no conoces, es crucial para el tejido empresarial de nuestro país.
Imagina que eres una empresa y te surge la oportunidad de un proyecto en el extranjero. Sin embargo, ninguna aseguradora se atreve a cubrir el riesgo, ya sea por la magnitud del proyecto, por el país o porque simplemente parece demasiado arriesgado. ¿Qué haces? ¿Renuncias al proyecto?
Aquí es donde entran en juego las ECAs (Agencias de Crédito a la Exportación). Estas agencias están diseñadas para cubrir riesgos que las aseguradoras tradicionales no pueden o no quieren asumir. Y sí, lo habrás adivinado: la ECA de España es Cesce.
Cesce fue fundada en los años 70 con el nombre de Compañía Española de Seguros de Crédito a la Exportación. Sin embargo, con la expansión de sus productos y servicios, Cesce dejó de ser un acrónimo para convertirse en el nombre oficial de la marca.
Su logo actual, diseñado por Summa en 2021, tiene un significado interesante: un escalón que representa el movimiento y el progreso, situado sobre un círculo que refuerza la cercanía y empatía con sus clientes.
Con el tiempo, Cesce dejó de ser únicamente una aseguradora. Hoy en día, su propósito es claro: «Promover el éxito de todas las empresas españolas». De ahí su lema: «Seguros de tu éxito».
Cesce no solo ofrece seguros de crédito, inversión o caución, también asesora sobre riesgos comerciales y ofrece apoyo a la financiación, tanto en España como en el exterior. A pesar de que su nombre puede no ser muy conocido entre el público general, es mucho más grande de lo que parece. Desde sus inicios, ha jugado un papel crucial en la exportación española. De hecho, en sus primeros años llegó a asegurar un tercio de todas las exportaciones del país.
Hoy sigue siendo un gigante: el año pasado aseguró riesgos por casi 19.000 millones de euros en los cinco continentes. Un volumen que va mucho más allá de lo que cualquier aseguradora tradicional podría asumir. Además, ha sido reconocida como la ECA mejor valorada del mundo por sus propios clientes.
Y no solo hablamos de proyectos de construcción o infraestructuras. España exporta aviones, barcos, electricidad y servicios de ingeniería a nivel global. Proyectos como los de Elecnor en África o la producción de Airbus en Sevilla no habrían sido posibles sin Cesce.
Sin embargo, Cesce no solo apoya a las grandes multinacionales. Su propósito es «Promover el éxito de todas las empresas», y eso incluye también a muchas pequeñas y medianas empresas que han encontrado en Cesce el apoyo necesario para prevenir riesgos de impago o para internacionalizarse.
Además, en momentos de crisis, Cesce ha sido una herramienta clave para ayudar a las empresas españolas a superar los desafíos. En épocas complicadas, estas empresas son fundamentales para amortiguar las caídas del comercio internacional.
En los últimos años, Cesce también ha evolucionado hacia un enfoque más responsable, lanzando pólizas verdes para apoyar proyectos sostenibles y destinando el 0,7% de sus beneficios netos a proyectos de responsabilidad social corporativa.
Así que, la próxima vez que veas un gran proyecto español triunfando en el extranjero, es muy posible que Cesce esté detrás, apoyando desde las sombras. Una marca que quizá no es muy conocida, pero que es fundamental para construir y fortalecer la Marca España en el exterior.