Este #GamuhiloRenombrado es una colaboración realizada con el Foro de Marcas Renombradas Españolas, una asociación que agrupa a las principales y más relevantes marcas de nuestro país.
Con esta edición especial de los #Gamuhilos queremos contar historias y detalles poco conocidos de algunas de las marcas más famosas y cotidianas.
También puedes consultar todos los #GamuhilosRenombrados publicados hasta la fecha.
Este Gamuhilo Renombrado se publicó originalmente en X (Twitter).
¿Es posible hacer tu compra a la vez en una gran cadena de supermercados y en la tienda de una familia de tu barrio?
Cuando tu supermercado es una cooperativa, sí.
En el #GamuhiloRenombrado con @BrandsofSpain de hoy os hablo de Covirán.
Cosas que me han alucinado de Covirán:
🏞️ Tiene un parque dedicado
🥳 Creó el jingle más famoso del Carnaval de Cádiz
📺 Fue escenario de una telenovela
🎤 Ha cruzado su historia con los cantante de OT1 varias veces
Os cuento todo 👇
Nos vamos a Granada, años 60. Las tiendas de alimentación eran muy tradicionales, los típicos ultramarinos con mostrador y dependiente al que tenías que pedirle cosas. Pero un pionero llamado Jose Jiménez López abre el primer autoservicio de la ciudad, llamado Los Ángeles.
Por aquel entonces los supermercados comenzaban a triunfar por el mundo, así que en vez de montárselo por su cuenta, buscó alianzas. Una primera generación con comerciantes como Jose Luis Puente, una posterior como la de Rosario Ruiz…
El objetivo: modernizar sus establecimientos, dejar de ser las tiendecitas de ultramarinos de toda la vida, y comprar en grupo para conseguir mejores precios.
Así nace en 1961 Covirán. O bueno, más bien la «Cooperativa de Compras de Ultramarinos del Sindicato Provincial de Alimentación Nuestra Señora de las Angustias» 😵💫
Luego lo abreviaron a Covirán, acrónimo de «Cooperativa Virgen de las Angustias» (la patrona de Granada) 😅
(Por cierto, ¿te has dado cuenta de la cantidad de marcas conocidas que tienen su origen en Granada? Puleva, Cervezas Alhambra, Lanjarón, Dhul, Covirán… aunque esta última es la única que mantiene su sede en Granada sin haber sido comprada por una multinacional).
Y es que Covirán es una cooperativa, con un voto cada socio, igualando a grandes y pequeños empresarios. Es decir: Covirán no tiene un dueño, tiene más de 2000. Es economía social.
Ser una cooperativa es lo que lo diferencia a Covirán de otros supermercados: cuando haces la compra en un Covirán, estás comprando a una gran cadena (precio, marca reconocida, surtido) y a la tienda de una familia de tu barrio. A la vez.
Vamos a ver ahora cómo ha evolucionado su logo, porque tiene chicha también.
En sus orígenes allá por los años 60, las tiendas no estaban tan brandeadas como ahora. Las tiendas de la cadena simplemente pegaban una pegatina con este sello en el escaparate o en la puerta.
A partir de 1976 Covirán forma parte de otra cooperativa, UDA, y hasta los 90 utilizan su color rojo con su espiga y granada propia.
En los 90 salen de UDA y ya nace el logo actual, en el que la granada-espiga se convierte en una C y los colores pasan a ser el rojo y verde por la bandera granadina. Y en 2012 se simplifica aún más, dejándolo en la wordmark.
El hecho de que Covirán sea una cooperativa hace que sea cada socio el que tenga que implantar la imagen en su local, así que eso explica por qué tratan de que los cambios de logo no sean muy radicales: De este modo, las tiendas que aún no lo tienen no se ven «desfasadas».
Ah, y también tienen audiologo: en 1990 se encargó a un estudio una identidad sonora y se desarrolló una melodía muy pegadiza que dice «Ven a Covirán», y hasta lo hay en diferentes estilos:
Y también han tenido logos especiales de aniversario. El de los 50 años, por ejemplo, lo hizo Javier Mariscal (el autor de Cobi).
Pero ya sabéis que lo que me gusta de las marcas es profundizar en sus elementos más icónicos y curiosos y en Covirán he encontrado unos cuantos. Os los enseño.
1️⃣ La bolsa: la bolsa amarilla de Covirán está tan ligada a la marca como la cajita azul a la de Tiffany’s. Tú ves alguien con una bolsa amarilla y ya sabes de dónde viene.
Y quien dice «alguien», dice a un MVP de la NBA como Giannis Antetokounmpo:
Pero, ¿por qué la bolsa es amarilla si el color de Covirán es el verde y el rojo (de la bandera de Granada, por cierto)? La idea, cuando se diseñó en los 90, era replicar el color con el que se señalaban las ofertas en los carteles del súper y en los folletos.
Con la llegada de las bolsas de rafia reutilizables, hicieron una edición especial con ilustraciones de las principales ciudades donde están. Muy monas. Si coleccionas las tazas de ciudades del Starbucks te sugiero empezar esta colección también:
2️⃣ Covirán también es un equipo de baloncesto: el Fundación CB Granada., que llevan 20 años patrocinando y que está en la ACB.
Y no es el único equipo que patrocinan: también los equipos femeninos de vela Dorsia Covirán Sailing Team y el de vela Covirán CDU Atarfe.
2️⃣ La telenovela: Si viviste los 90 en Andalucía, viste «Plaza Alta» alguna vez. Seguro. Esta serie arrasaba en la sobremesa de Canal Sur entre 1998 y 2000… y ahí la marca era casi un personaje, porque tenía un local donde trabajaba de cajera el personaje de Lola (Belén López).
3️⃣ El carnaval de Cádiz es más que un evento gaditano, se vive en gran parte de Andalucía. Y Covirán entró en 1997 como patrocinador con un jingle que ya es parte de la cultura audiovisual andaluza:
🎵 Pero qué gusto me da, vivir así el Carnaval 🎶
A lo largo de los años han realizado varias versiones, pero yo me quedo con esta de 2022 en la que se reinterpreta para dar visibilidad a las agrupaciones femeninas del Carnaval que aún no son tan conocidas como las masculinas:
Por cierto: la canción fue compuesta por Jose Antonio Burgar y la grabó la comparsa almeriense La Murga de los Bisbales, presidida por José Bisbal Carrillo (el padre de David Bisbal, sí) y donde también participa su tío Juan. A ver si te creías que se llama «Bisbales» porque sí.
4️⃣ OT: Y es que curiosamente Covirán ha tenido varias interacciones con los participantes del primer OT. No solo la comparsa del padre y el tío de David Bisbal grabó su jingle de Carnaval, es que además Rosa López y David Bustamante han protagonizado campañas de la marca.
(Tiene sentido porque dos de los principales mercados de Covirán están en Granada y en Cantabria, los lugares de origen de estos dos cantantes).
6️⃣ El parque: el Ayuntamiento de Granada cedió una parcela que Covirán convirtió en un parque con más de 2000 árboles en el Anillo Verde de Granada. La zona verde está dedicada al movimiento cooperativista, y por eso se ha bautizado como Parque de la Cooperación.
