Este #GamuhiloRenombrado es una colaboración realizada con el Foro de Marcas Renombradas Españolas, una asociación que agrupa a las principales y más relevantes marcas de nuestro país.
Con esta edición especial de los #Gamuhilos queremos contar historias y detalles poco conocidos de algunas de las marcas más famosas y cotidianas.
También puedes consultar todos los #GamuhilosRenombrados publicados hasta la fecha.
🎄 La Navidad es época de marcas.
🎅🏻 Así que para este #GamuhiloRenombrado navideño, el Foro de Marcas Renombradas Españolas y yo nos hemos puesto a explorar en el archivo de las marcas renombradas para encontrar anuncios míticos… y otros poco conocidos.
¿Te vienes a descubrirlo? 👇
🚂 Uno de mis anuncios navideños favoritos es de una de mis marcas preferidas: Renfe. Este es de principios de los 90 y muy curioso: de dibujos animados y totalmente mudo. Me transmite una sensación de paz increíble:
⛽️ Hablando de viajes navideños, podríamos pensar que un área de servicio no es un lugar muy navideño o muy romántico, pero en la Navidad de 2015 Repsol nos demostró que sí con una historia de amor a lo largo de los años:
🍾 Pero si hablamos de anuncios de Navidad, hablamos de Freixenet. Una ocasión tan señalada que hasta su estreno se anunciaba en la programación de TV en el periódico. ¿Cuál recordáis vosotros? Yo me quedo con este de Gene Kelly:
🧝🏼 También es mítico el spot de El Corte Inglés cada año. Hace tres navidades todo el país estuvo cantando un nuevo villancico: «Creo que mi padre es un Elfo». ¿Te acuerdas?
🦐 Pescanova creó hace años a Rodolfo Langostino para diferenciar su producto (¡eso es branding!). Y poco a poco ha ido abstrayendo su característica más destacada: los bigotes, haciendo en 2019 este curioso cruce con el Calvo de la Lotería:
🏦 CaixaBank también tiene una curiosa historia navideña, porque su icónica estrella de Miró se estrenó en publicidad precisamente para felicitar la llegada del año 1982 a sus clientes. Ahí, discreta, pero ya presente para asumir la identificación de todo el grupo.
📲 Hoy en día los móviles son algo cotidiano, pero en 1995 (¡hace 30 años!) aún eran algo sorprendente y tu primer móvil solía ser un regalo. Aquí vemos cómo Telefónica nos hablaba de lo bien que nos podía venir un móvil en determinadas circunstancias:
🚇 No todo son anuncios. Metro de Madrid este año se ha subido a la moda de los jerseys navideños con dos modelos bastante chulos. Me gusta, eso es aprovechar y crear elementos icónicos de marca. Yo ya tengo el mío 🙂
⚽️ Me ha sorprendido que otra marca con jerseys navideños sea el Real Madrid (y molan bastante). Y si tienes en plantilla ídolos de la gente, ¿por qué no aprovechar el vídeo navideño para plantearles retos y conocerles mejor?
🍫 De Lacasa mi primer recuerdo es que tenían turrones de decenas de sabores cuando lo normal era elegir solo entre «duro» y «blando». Y de pequeño me encantaba este anuncio con la monja Paz Padilla emocionadísima:
👩👩👦👦 Otro clásico son las fiestas donde se reúne la familia. Y antes de cambiar su nombre por Tendam, la familia Cortefiel nos contaba que eran mucho más que las tiendas Cortefiel. Me gusta esta manera de hablar de la arquitectura de marca:
🦄 En 2022, Naturgy se alió con La Casa de Carlota, el primer estudio de diseño que ha incorporado a personas con Down y autismo como creativos, y juntos elaboraron un cuento: «La mejor Navidad para el mundo»
🛒 Y es que el nuevo año es sinónimo de nuevos propósitos y nuevos proyectos. Y así lo reflejaba Coviran en su historia «El primer día» de las navidades pasadas, al que añade un componente social que mejor no cuento para no hacer spoiler:
🤫 Al hilo de esto, hace unas navidades BBVA nos contaba esta historia de una niña que descubría un secreto de su madre… y lo enlazaban bastante bien con el propósito de su marca.
🎁 A veces los lemas de marca se quedan en la publicidad, pero cuando el Santander estrenó su campaña «Porque tú, porque te» hace un par de años imaginaron cómo sería un intercambio de regalos así: el Amigo Totalmente Visible
✈️ Y si hablamos de regalos, Iberia nos contaba en 2016 que las experiencias, como viajar, son un regalo que no se olvida. Me gusta mucho ese enfoque.
💍 Durante la Navidad a veces pensamos que es lo mismo de siempre pero… ¿y si eso fuese precisamente lo bonito? En un año tan duro como 2020, TOUS nos deseaba precisamente eso: una Normal Navidad.
¡Y con esto terminamos el último #GamuhiloRenombrado de 2023! ¿Te ha gustado? Muy pronto volvemos con más historias interesantes de las marcas renombradas de España con el Foro de Marcas Renombradas, la asociación que agrupa a las mejores marcas del país. ¡Nos leemos!
