Este #GamuhiloRenombrado es una colaboración realizada con el Foro de Marcas Renombradas Españolas, una asociación que agrupa a las principales y más relevantes marcas de nuestro país.
Con esta edición especial de los #Gamuhilos queremos contar historias y detalles poco conocidos de algunas de las marcas más famosas y cotidianas.
También puedes consultar todos los #GamuhilosRenombrados publicados hasta la fecha.
Este Gamuhilo Renombrado se publicó originalmente en X (Twitter).
¿Sabes de qué marca son estas figuras de porcelana?
Son Lladró.
Y quizás te sorprenda, porque no es la imagen que tenemos asociada a esta marca.
En el #GamuhiloRenombrado de hoy con @BrandsofSpain hablamos del gran rebranding de Lladró.
Sí, al pensar en un rebranding se nos viene a la cabeza un cambio de logo o de nombre.
Pero Lladró no ha cambiado ninguno de los dos.
Está cambiando algo más profundo: la imagen que proyecta su marca.
Lladró acaba de cumplir 70 años y seguramente la imagen mental que tienes de ella son las tradicionales parejas de novios, de pastores o de niños que se regalaban en ocasiones especiales: una boda, una comunión, un aniversario… y que siguen a la venta en la línea Heritage.
Pero en Lladró también buscaban un nuevo estilo que comenzara a marcar una nueva etapa. Y llamaron al diseñador Jaime Hayon, que creó «The Fantasy» con figuras como esta familia de madre, padre y bebé en un entorno moderno, con muebles y hasta muñeco más contemporáneos:
(Comparemos con otra figura familiar de la gama Heritage, que es otro estilo)
Viendo el éxito de esta línea, Jaime Hayon creó otra: The Guest. Y esto sí que es rompedor con el estilo clásico de Lladró. Tiene un punto abstracto y surrealista muy curioso.
(¿No os recuerda al niño de la figura anterior?)
Además, The Guest ha sido intervenido por un montón de artistas de todo el mundo: Camille Walala, Kzeng Jiang, Paul Smith, Henn Kim, Supakitch…
Me recuerda a la mítica campaña de Absolut.
Continuando en este nuevo estilo que ya no busca el hiperrealismo, también han lanzado una línea Origami, con animales de porcelana que parecen hechos de papel doblado.
Y también hay licencias de marca. Por ejemplo, tienen un acuerdo con Disney para elaborar figuras de Mickey Mouse, del universo Star Wars o de pelis clásicas.
¿Te imaginabas que Lladró tendría un Baby Yoda o un Simba?
Y quizás tampoco sabías que Lladró también tiene iluminación, joyería y fragancias para el hogar. Y algunas con un punto bastante divertido.
Sin embargo, hay cosas en Lladró que no cambian. ¿Sabías que TODA su producción mundial se fabrica desde siempre en el pueblo de Tavernes Blanques, en Valencia? Allí tienen un taller con 500 artesanos, y envían a 120 países de todo el mundo.
Y yo no sabía que socialmente ha sido pionera en muchos temas, como la inclusión de personas con discapacidad o la igualdad entre sexos: más de la mitad de su equipo son mujeres, y no solo su CEO es mujer sino que su comité de dirección es paritario 50/50.
Cambiar la imagen de una marca tan icónica es como girar un trasatlántico. No se hace de un día para otro, y tampoco hace falta renunciar a su historia. Pero con este tipo de acciones, poco a poco la marca va llegando a nuevos públicos y conquistando nuevas percepciones.
Lladró ha sido la marca que la gente elegía para decorar su casa, para conmemorar momentos especiales.
Y con todos estos cambios, Lladró quiere seguir ahí. Como regalo, como decoración de casa.
Solo que con otro estilo. La gente cambia, Lladró cambia.
Y posiblemente un día descubramos que el «cajoncito mental» que Lladró ocupa en nuestra mente es totalmente distinto al anterior.
Aunque el logo y el nombre sean los mismos.
Y eso habrá sido todo un rebranding.
