Este #GamuhiloRenombrado es una colaboración realizada con el Foro de Marcas Renombradas Españolas, una asociación que agrupa a las principales y más relevantes marcas de nuestro país.
Con esta edición especial de los #Gamuhilos queremos contar historias y detalles poco conocidos de algunas de las marcas más famosas y cotidianas.
También puedes consultar todos los #GamuhilosRenombrados publicados hasta la fecha.
¿En qué marca piensas si grito MATILDEEE? ¿y si te digo que «alrededor del teléfono algo maravilloso va a pasar»? ¿o si hablamos de beepers?
Hoy, el #GamuhiloRenombrado es para una marca que cumple este mes 100 años: @Telefonica.
Como siempre, con @BrandsofSpain.
Telefónica se funda en 1924. Ya había teléfonos antes, pero eran redes locales que se unificaron bajo una misma marca. Por eso quizás su primer logo era una expresión del carácter nacional de la empresa: un mapa de España (físico, hasta se ven las cordilleras):
¿Os habéis fijado en un detalle? Esta primera versión del logo de la compañía no muestra Canarias. Esto es porque inicialmente la CTNE no tenía servicios allí. A partir de 1927 la red canaria se incorpora a Telefónica y comienzan a aparecer:
En esta época, Telefónica no tenía competencia, era sinónimo de Teléfonos. Por eso en muchos vehículos o edificios lo que se ponía era eso: «Teléfonos». Algo impensable hoy en día.
Los teléfonos eran todavía un lujo, una excentricidad. Así que las primeras campañas de Telefónica estaban dedicadas a mostrar sus ventajas. Y ojo, con argumentos muy actuales: «trabajar a distancia»; «comunicarnos con todo el mundo», «estar en contacto con nuestros amigos»…
A principios del siglo 20, el teléfono en sí era el futuro. Y dentro de este futuro, ya había «alta velocidad»:
Y para quienes no tenían teléfono, hasta 1934 existió un innovador servicio: los telefonemas. Una especie de telegramas que se enviaban a través de la red telefónica, y si el destinatario tenía teléfono, una operadora le llamaba y se lo leía.
Muy pronto llegó la gran innovación tecnológica: el teléfono automático. ¡Poder hablar con quien quisieras simplemente marcando el número, sin pedírselo a una operadora!
Era algo tan novedoso que Telefónica tenía que explicar cómo manejarlo.
Y ojo, que los más potentados podían tener un móvil. Solo funcionaba en Madrid y Barcelona y en el coche, pero ¡el futuro!
Sin embargo, la imagen de Telefónica seguía estando muy deslabazada. En cada anuncio tenía un estilo y hasta una forma distinta de escribir su nombre… hasta que llega 1984 y estrenan su primer programa de identidad corporativa moderno. La T de Telefónica, de Taula de Disseny.
El nuevo logo dio que hablar:
Ya con la nueva imagen, en 1988 la Compañía Telefónica Nacional de España adopta su nombre actual: Telefónica de España.
También era bastante futurista Ibertex, un precursor de internet en el que podías operar con tu banco, hacer la compra en El Corte Inglés o consultar información allá por los 80. ¡Y hasta patrocinaba conciertos!
En los 90 todo tenía que ser más dinámico y futurista, así que la T de Telefónica también se rediseña de mano del estudio CIAC de Albert Culleré.
Y también llega InfoVía, una red similar a internet con la que te podías conectar a contenidos en español.
Como los empresarios se pasaban al móvil, sus «buscas» se pusieron de moda entre los jóvenes, ahora llamados Beeper: era una manera relativamente barata de mandar mensajes a tus amigos y tener más privacidad que con el fijo de casa.
En 1998 Telefónica inicia una nueva etapa con un logo manuscrito que quería representar la comunicación personal. Y también cambia la arquitectura de marca: los móviles pasan a ser submarcas de Telefónica en vez de marcas endosadas.
En 2004 Movistar se independiza. Deja de ser Telefónica Movistar y adopta por primera vez un isotipo propio: una M redondeada. Al gusto de la época, su primera versión era un 3D con brillos y relieves.
En 2010 llega un cambio aún mayor: Movistar se queda como marca comercial en España y Telefónica pasa a ser la marca institucional. En su nuevo papel adopta unos colores más reposados y elabora campañas más de marca que de producto:
Pero Telefónica es más que una marca corporativa. Para que no perdiese sus atributos de tecnología y futuro pero no se solapase con Movistar, se han ido creando nuevas marcas para B2B (Telefónica Empresas) o tecnología (Telefónica Tech).
