Fotografía de Fernando de Córdoba
¡Hola!

Me llamo Fernando de Córdoba y soy estratega de marca, contenidos y narrativa

Vivo en Madrid con un gato y me conecté a internet por primera vez con 9 años, en 1996. Aquel mundo me gustó tanto que al año siguiente ya tenía mi propia página web, porque no encontraba nada para niños. Desde entonces no he parado de crear contenido online: en web, redes sociales o plataformas de marcas. Muchos me conocen como Gamusino.

Contar para importar

Me gusta ayudar a las marcas a descubrir las historias que tienen dentro de sí y a expresar sus valores, atributos y posicionamientos. Me gusta crear y trabajar con marcas honestas, construidas desde la narrativa. Descubrir qué les mueve, qué elementos de su historia y sus historias son claves para definirlas, y ayudarlas a ser relevantes para sus audiencias, conectando con ellas a través de sus valores.

He creado estrategias de marca, de contenidos y acciones de storytelling, y he dirigido estratégicamente podcasts, proyectos de periodismo de datos para marca y branded content. He tenido la suerte de trabajar para grandes empresas, marcas interesantes y, sobre todo, buena gente.

¿Estás buscando alguien para hacer que tu empresa sea más honesta, creativa, divertida y responsable? Cuenta conmigo.

Las marcas pueden cambiar el mundo

Desde siempre me han fascinado las marcas, sus historias, su patrimonio sentimental. Cómo se organizan en su arquitectura, cómo se relacionan entre sí para construir significados. Cómo pueden hacer que cambien nuestras percepciones o incluso mover causas sociales. Soy un optimista del marketing, porque la gente concienciada puede cambiar el mundo.

Creo que la gente no lee publicidad. Lee lo que le interesa y a veces resulta que es publicidad. Vale, la frase no es mía sino de Howard Gossage, pero representa mi visión de las marcas: todas tienen algo interesante que decir, solo hay que encontrarlo para contárselo a la gente. Y lo demás es ruido.

Me gustan las empresas que conocen la importancia de construir una narrativa y una marca. Que saben que una marca no es un logo, que puede haber rebrandings que cambien lo fundamental sin alterar lo visible y rediseños radicales que mantengan las esencias. Trabajar con las empresas más nuevas, que tienen todo por decidir y podemos trabajar con los fundadores para definir un propósito que sirva de guía, o las que tienen una gran historia llena de historias esperando a ser descubiertas. Marcas que están naciendo y necesitan definición o marcas icónicas, llenas de significados que potenciar, mantener relevantes y cuidar.

Clientes para los que he trabajado

A través de mi trabajo como Head of Brand & Strategy en Webedia, el grupo líder en entretenimiento digital, he ideado y supervisado estratégicamente diferentes proyectos para marcas relevantes de distintos sectores:

He ideado diferentes proyectos para ellos, como Elige bien tu barrio, un data driven project con el que, a partir de diferentes fuentes, ayudábamos al usuario en busca de casa a encontrar el barrio que mejor encaja con su tipo de vida, o Para entrar a vivir, que ayuda en el proceso de compra de una casa. También he realizado estrategia de comunicación, tono y estilo relacionado con su reposicionamiento de marca.

Soy la referencia estratégica de la cuenta de Coca-Cola España. Ideé y dirigí 65 años en España con el que investigamos las etapas más icónicas pero también las menos conocidas de su historia para reinterpretar esos hitos con creadores de contemporáneos. También dirigí estratégicamente Benditos Bares en Datos, con el que usamos periodismo de datos para reforzar el vínculo sentimental con nuestros bares (¡y ganamos el premio a la mejor iniciativa de Branded Content del año 2018!).

Colaboré en la definición de la narrativa de marca para su puesta en marcha tras el confinamiento, detectando el espacio donde podíamos posicionarnos teniendo en cuenta la situación social. De ahí llegamos a la plataforma de marca Nueva Madrid.

He realizado consultoría de marca y contenidos, y a partir de ella establecimos su magazine Huellas, un medio de marca que sirve como observatorio del cambio social en la vivienda. Además he trabajado en la definición de una nueva narrativa corporativa que volcar en el rediseño de su web.

Formé parte de la cuenta durante más de 5 años. Ideé y dirigí el proyecto Eficientemente, con el que elaboramos un podcast que mezclaba realidad y ficción y en el que seguíamos la vida de Pablo, un joven interesado por hacer su vida más eficiente en todos los sentidos: al cocinar, al viajar, al aprender idiomas, al organizar su casa... y por supuesto, al consumir energía.

Para esta mutua de arquitectos técnicos dirigí una auditoría de comunicación y branding y definí su estrategia de posicionamiento de marca, a partir de la cual trabajé una estrategia de contenidos para darle una nueva vida.

                                   

Otros clientes con los que he colaborado en cuestiones de marca, estrategia de posicionamiento y acciones de contenido.

Aprender y compartir

A lo largo de los últimos años me he formado en diferentes disciplinas. Actualmente estoy cursando el Programa en Diseño de Mensaje y Narrativa dirigido por José Luis Antúnez en el Instituto Tramontana (Madrid).

También he asistido al programa Kellogg on Branding, uno de los referentes mundiales en cuanto a construcción y gestión de marcas en Kellogg Business School de la Northwestern University (Chicago).

Anteriormente me he formado en disciplinas como Comunicación Significativa y en Narrativa de Productos Digitales en La Nave Nodriza (Madrid), y en Creación y Desarrollo de Marcas en The Branding Academy y BrandSkool.

También soy profesor asociado de Branding, Branded Content y Redes Sociales en la Universidad de Alicante.

Proyectos propios

Además del trabajo, siempre encuentro tiempo para poner en marcha proyectos propios relacionados con los temas que más me interesan. Las redes sociales, las hemerotecas, los archivos, las curiosidades y el branding son el eje de todos ellos.

Desde 2011 soy el autor de Marca por hombro, un blog dedicado al análisis, las historias desconocidas y las curiosidades del mundo del branding que actualmente estoy trabajando para llevar a formato libro.

También he creado La Cabeza Llena, una web con historias curiosas sobre prácticamente cualquier tema; y Traspapelados, un almacén virtual de documentos cotidianos antiguos que nos cuentan cómo era la vida a lo largo del siglo XX.

Y más en lo personal, desde hace unos años paso la noche del 5 de enero en mi cuenta de Twitter elaborando fotomontajes de manera altruista para padres que quieren demostrar a sus hijos que los Reyes Magos pasaron por su calle. También elaboré, con ayuda de medio Twitter, un mapa de carreteras madrileñas al estilo plano de metro que está teniendo bastante éxito como láminas a la venta. Y en mi canal de YouTube me dedico a digitalizar viejas cintas de vídeo para extraer programas desaparecidos y anuncios de los años 80 y 90.

¿Y si nos tomamos un café?

Me encanta hablar con gente para compartir y aprender su visión de todo esto. Puedes localizarme en mi correo fernando@decordoba.es, o por medio de Twitter y Telegram en @gamusino.