Este #GamuhiloRenombrado es una colaboración realizada con el Foro de Marcas Renombradas Españolas, una asociación que agrupa a las principales y más relevantes marcas de nuestro país.
Con esta edición especial de los #Gamuhilos queremos contar historias y detalles poco conocidos de algunas de las marcas más famosas y cotidianas.
También puedes consultar todos los #GamuhilosRenombrados publicados hasta la fecha.
Este Gamuhilo Renombrado se publicó originalmente en X (Twitter).
Si te enseño una antena naranja se te viene un nombre a la cabeza, ¿verdad?
El color crea marca y en Televés lo saben. Por eso han sido la primera empresa española en registrar su color como marca.
Te lo cuento en este #GamuhiloRenombrado colorido con @BrandsofSpain.
Para hablar de Televés tenemos que hablar del origen de la tele en España. Porque sí, Televés es de aquí. Concretamente de Galicia, donde sigue su sede.
A mediados de los 50 la tele en España acababa de nacer.
Primero, solo para unos pocos vecinos de Madrid.
Después llegó a Barcelona.
Y poco a poco se fue extendiendo al resto de España.
Precisamente en Santiago vivía Ricardo Bescansa, un farmacéutico que había conocido la TV en un viaje a Portugal. Aficionado a la ingeniería, diseñó una antena emisora que llevase la señal a sus vecinos desde el Monte Pedroso y presentó el proyecto en una maqueta a TVE.
Todo un éxito: le encomendaron a él llevar a cabo el proyecto.
Y hoy en día Monte Pedroso sigue siendo un emisor fundamental de la televisión en Galicia.
Pero no solo emisoras necesitaba la tele: también hacían falta antenas en las casas. Y en 1958 Bescansa se asoció con dos socios más (Beiras y Bermejo) para fundar un taller que las fabricase: Televés.
Al principio su marca destacaba las tres B:
TVE no llegaría a Galicia oficialmente hasta 1961, pero en aquellos años gracias a las antenas de Televés BBB los privilegiados vecinos con televisor podían recibir las emisiones en pruebas y también la señal de la televisión portuguesa.
Al igual que la propia televisión, la cosa escaló rápido.
A principios de 1961 producían 7 antenas al día.
A finales de ese año ya llegaban a 100 diarias.
Y en 1965 la producción era de 100.000 al año.
Todo el mundo quería poder ver TV y las antenas de Televés cogieron fama.
En los 70 Televés comienza a convertirse en un gigante. Crea uno de los primeros departamentos de I+D de una empresa en España, donde surgirán sus cientos de patentes y nuevos productos. Por aquel entonces su logo seguía siendo un rombo, una evolución del primero pero sin el BBB.
En 1984 Televés da un gran paso: estrenan logo y se pasan definitivamente al naranja. Un color que se convertirá en icono de la marca, porque decidieron comenzar a pintar sus antenas de ese color para distinguirlas de las de otras empresas.
Más adelante el logo pierde la tilde coincidiendo con la expansión internacional, y actualmente se presenta preferentemente sobre fondo naranja. Su naranja corporativo.
Y es que el naranja Pantone 137 es un color histórico en el branding español: este 2023 se ha convertido en el primer registro de marca color de nuestro país.
Pero… ¿qué significa registrar un color? ¿ya nadie puede usarlo?
No exactamente. Cuando registras un color lo haces en una categoría. En este caso, antenas terrestres de radio y TV, y tienes que demostrar que es diferencial en ella.
Es decir, que la gente cuando ve ese objeto en ese color, piensa en tu marca. Como pasa con Televés y con otras como…
🔴 Las suelas rojas de los Louboutin
🔵 La cajita azul de Tiffany’s
🟣 El color lila de Milka
🟢 🟡 Los tractores verdes y amarillos de John Deere
(Así que no valdría registrar colores que son el estándar de una categoría y los usan todos, como el negro en el lujo, el azul en las cervezas sin alcohol o el morado en las leches sin lactosa).
Y Televés se ha ganado el derecho a que nadie imite sus antenas naranjas, porque son tan icónicas que se entendería que quieren aprovecharse de su fama.
Pero, ¿sabías que Televés es mucho más que antenas?
Hay mucho más:
👩💻 Fibra óptica
💡 Iluminación LED para ciudades y empresas
🏨🏥 Sistemas de comunicación para hoteles y hospitales
🛫 Microelectrónica para sistemas de aviación
👵🏻 Teleasistencia
📺📻 Y por supuesto TV y radio
Eso sí, de aquel pequeño taller que montaba antenas a mano han pasado a unas fábricas y laboratorios punteros. Por ejemplo, en 1995 ya empezaron a investigar la tecnología de la TDT. Y no externalizan su producción. Su lema es «Tecnología europea fabricada en Europa».
Así que la próxima vez que veas una antena naranja, no tengas dudas: solo puede ser Televés, porque ese naranja es también marca.
¡Y hasta aquí este hilo con curiosidades sobre Televés!